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阿迪达斯和彪马(彪马VS阿迪、耐克)

众所周知,Puma与Adidas、Nike都是知名的运动品牌,并且在国际上的地位都不容小觑。但针对国内市场而言,为什么彪马没有阿迪、耐克那么火呢?

在运动品牌中,Puma和Adidas、Nike都处于上游,其中阿迪达斯与耐克在国内收获了一大波粉丝,尽管很多运动爱好者将两者来进行比较,却也难分伯仲。

而彪马比阿迪、耐克晚一步进入中国市场,尽管蕾哈娜让其成功逆袭,但是在国内的受欢迎度始终逊色几分。

如今,阿迪和耐克已经稳固了中国市场的地位,这看似竞争的两大品牌却又如同手足一般齐步向前,彪马活生生的成为了“第三者”。可谁又知道,一百多年前的Puma和阿迪却是亲兄弟呢?

鲁道夫(哥哥,彪马的创始人)

阿道夫(弟弟,阿迪达斯的创始人)

1920年,鲁道夫和阿道夫在家乡黑措根奥拉赫成立了“ 达斯勒鞋厂 ”,阿道夫是技术控,而鲁道夫则主导销售,两兄弟的合作使鞋厂生意蒸蒸日上。

但好景不长,二战期间,两人都成了纳粹员。哥哥鲁道夫不幸落入了一年的牢狱之灾,而弟弟阿道夫因为当时制造的鞋子帮助过很多美国人获得冠军,侥幸被放了!一年之后,哥哥出狱,美国人说他被人告密是间谍,并且告密者是他最亲近的人。

鲁道夫听后首先怀疑的便是弟弟阿道夫,事后,两人分道扬镳,哥哥离开公司创立了Puma,弟弟也将原来的公司改名为Adidas。

不得不说这场百年恩怨,可以称作为一步典型的家庭矛盾伦理剧了。

彪马与阿迪的小故事先科普到这里,接下来进入今天的主题:为什么彪马不如阿迪、耐克那样火?

第一:品牌定位

其实,很早以前彪马就在世界杯上亮相,球王贝利和马拉多纳也穿着Puma足球鞋获得了冠军。

但是不久后,彪马放弃了足球市场,开始主攻赛车鞋领域。而就国内市场而言,赛车领域并没有足球及篮球那么普及,随之在受众人群上就与阿迪、耐克拉大了距离。

而阿迪和耐克则一直专注于足球及篮球市场的研发,不管是在世界杯还是NBA赛场上,都能看见他们的身影,从而稳固了国内球鞋市场的地位,牢牢的抓住了当下人的审美口味及需求。

尽管近几年彪马开始转型并宣布回归篮球领域,但始终比阿迪、耐克迟了一步,错失了发展的良机,至今还是存在一定的差距。

第二:科技研发

谈及科技,彪马可以说是“仅有一副好看的皮囊”。

作为一双好的球鞋,它的缓震科技一定要做到位。而彪马的Ignite科技是从Adidas Boost的基础上改良而成的,尽管在外观上做出了改变,但是实际功能上并没有什么差别。

而阿迪和耐克不仅在科技研发速度上面比彪马抢先一步,在本质上也略胜一筹。阿迪有强大的防震科技Boost支撑,而耐克则有知名的Zoom air和Air Max气垫。

第三:外观设计

彪马一直走在潮流高端,外观上时尚又复古,但却不幸遇到了Yeezy和AJ。

彪马的产品追求高端,在外观设计上以潮流复古为主,在国外市场还是不错的。但是更多的是以女性时尚为主,而男性作为球鞋市场的主要消费者,又一次被阿迪和耐克抢了风头。

而阿迪还有侃爷设计的Yeezy这一大热门撑腰,不管是明星效应还是从受欢迎程度来看,椰子的成功都有目共睹,成为当下不折不扣的“鞋中王”。

耐克旗下的AJ系列就更不用多说了,新出的配色层出不穷,要是新出了一款炒出天价的球鞋,首先想到的便是AJ。如今,就连广场舞大妈都成为了它的粉丝,可想而知其影响力不容小觑。

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